亚马逊卖家品牌备案 : 防止被跟卖以及申请品牌

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品牌申请有何好处？根据亚马逊 Seller Central的内容

1.  可以增加您 Listing的可信度，注册品牌的Listing让您能完全掌握您Listing的名称，描述，图片，以及其他的细节；也可以减少Listing关键字的配对错误，让您的Listing可以更精准的被搜寻！

2.  注册您的品牌让您可以使用GCID  ( Global Catalog Identifier，一串16码英数混合的代号 ) 来取代 UPCs以及EANs，相信大家都有使用过UPC生成器，会发现重复性非常高，并且经历过使用UPCs 5开头无效的事件；相较之下，GCID是独一无二的！到那个国家都一样，不像 ASIN，到不同的国家会有不同的数值！

为何要GCID？目的是防止被跟卖

亚马逊官方的品牌申请说明 Brand Registry ，请参考下列连结：https://sellercentral.amazon.com/gp/help/200955930

Brand Registry 的常见问答 ：  https://sellercentral.amazon.com/gp/help/200968650

Brand Registry 的线上申请页面

Amazon Brand Registry Enrollment Request： https://sellercentral.amazon.com/gp/catalog-brand-application/brand-application-wizard.html

很重要的一点，您要先有品牌网站

产品要刊登的时候，有些栏位会变成必填栏位，举例而言：如衣服类别的　"Style Number"， "Size"， and "Color"同一样式的衣服  (Style Number 一样) 都是 123-MXY , 所以 Size 尺寸或 Color 颜色有不同的组合　如下

这样才能产生每一个商品 listing 必要的 GCID ( Global Catalog Identifier )

如果一开始使用UPC建立listing，之后申请品牌不需要删除listing重新上传，您可以先至后台下载 "inventory report" 将您要修改的listing 贴到 Add Via upload > Category-specific inventory files 空白的模板，再将key attribute(例如您是卖衣服，就可以填style number 123-XYZ)填入并以批量上传(Add Products via Upload)的方式，大概一天后GCID出现就表示申请品牌成功了！

下图为衣服style number填写范例:

如果您是卖其他商品(例如Consumer Electronics)，您就可以填写model number：

这边再次强调：

这个 GCID 是独一无二的，到那个国家都一样，不像 ASIN，到不同的国家会有不同的数值！
Amazon 是用这个 GCID 值来检查能不能跟卖！

当您有品牌商品被其他卖家跟卖了，有两个做法：

1.  您可以尝试着跟跟卖您的卖家做联系，请他们移除跟卖的Listing，提供他们一个改过自新的机会。
2.  您可以直接向 Amazon Seller Support 提出检举，亚马逊会警告跟卖您商品的卖家，甚至移除他们的销售权限。

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怎么申请品牌  品牌注册：可以通过商标注册代理公司注册，麦汇也可以提供这方面的服务（整个品牌备案也可以代办），如有需要点击右边卖家支持QQ。建议注册所在站点当地国家的商标，因为商标是有地域限制的，美国商标在美国才收法律保护，才能用来防止侵权或者被抢注，以及防止失去商标在当地国的使用权。美国商标一般1-2周下来受理通知书，受理通知书下来后就可以申请亚马逊品牌备案。

怎么做品牌备案  亚马逊备案需要的资料：

1.商标的受理通知书或者商标注册证书，代理品牌可以使用的商标授权书，亚马逊有专门的授权书模板；
2.显示品牌logo的商品图片，请注意：图片不能只包含徽标。  3.显示品牌logo的商品包装图片，如果您的商品在美容化妆、个护健康或食品分类中销售，请再上传一张品牌商品的包装图片。
4.品牌网站，需要全英文网站，网站域名最好和品牌一样，网站上要有相关产品信息，购物型和展示型不限；
5. 品牌网站后缀的电子邮箱。  欧盟商标注册所需资料
1、企业名称、地址；  2、商品或服务的国际分类、指定使用商品或服务清单等信息； 3、营业执照复印件； 4、授权委托书；5、商标图样
5份，图像清晰、纸张质量好。如果是彩色商标，需递交1份黑白稿，
5份彩稿。规格不得小于5cm×5cm，最大不超过10cm×20cm。


欧盟商标注册程序  
1、申请人向欧盟商标局或欧盟成员国商标局提出申请；
2、欧盟商标局将申请内容通知各成员国的商标主管机关，以便在同一时间进行各国的商标审查；
3、审查通过后，进入三个月的公告。在这三个月里任何第三者可以对公告的商标提出异议；
4、如果没有第三者提出异议，申请的商标可以在一年内获准注册；
5、申请注册周期约 12-15个月；
6、申请成功有效期为10年。

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今天要跟广大卖家分享为什么经营亚马逊需要进行品牌登记以及如何进行品牌登记。

1. 为什么要进行品牌登记？

a) 保护品牌，防止跟卖。

众所周知热款的listing，很多人会借你的listing 增加自链接，增加他们的曝光及流量，如果卖家先进行品牌登记，就可以防止出现上述的被篡改，及跟卖的现象。

b) 省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC 上传listing。

官方UPC 是比较贵的。当SKU 比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传，后面会讲到具体操作。

c) 对产品拥有更多的控制权。

当listing 被很多人跟卖后，而跟卖家级别高，或者购物车的卖家，你的buy box 很低的时候， 他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台登记品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到过顽固的卖家，他们还是可以更改。

d) 申请产品加锁，防止产品资料被改。

当申请品牌之后还是被跟卖的时候，直接发case 给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。

https://sellercentral.amazon.com ... mp;itemID=200955930 这个link 是关于品牌登记的官方文字说明。

2. 品牌登记的条件和材料？

a) 自有品牌和授权品牌均可登记。

b) 不同国家的都可以，包括中国。

c) 准备材料

i. 自有品牌：商标注册受理书；官网的域名后缀的邮箱。

ii. 授权品牌：品牌授权书（提供模板）

iii. 品牌官网。品牌等级的条件

材料需要哪些？

误区：并不是你做哪个国家就需要你注册那个国家的品牌。任何一个国家注册的品牌，都可以在亚马逊上面申请保护，而不需要每个国家都去注册。如果是自有品牌。要有品牌的受理通知书和官网的域名。如果不是自有品牌，是代理商的，则需要提供授权书，你同样可以在亚马逊后台做品牌登记，与自有品牌是一样的。后续会讲到自己品牌和代理品牌的申请保护的步骤，大同小异。

品牌登记的条件：

受理通知书、代理授权书、官方网站。用自有官网网站的域名，如果是代理商，那只需要提供授权书。如果是自有的官方网站，则需要官网域名为后缀的Email 地址进行申请。