浅析亚马逊如何申请品牌备案

熹

　　1.为什么要进行品牌登记？

　　a)保护品牌，防止跟卖。众所周知热款的listing，很多人会借你的listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，如果卖家先进行品牌登记，就可以防止出现上述的被篡改，及跟卖的现象。

　　b)省下upc，登记品牌后可以不需要upc上传listing。官方upc是比较贵的。当sku比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用upc，直接可以在后台上传，后面会讲到具体操作。

　　c)对产品拥有更多的控制权。当listing被很多人跟卖后，而跟卖家级别高，或者购物车的卖家，你的buy box很低的时候，他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logops掉。若在亚马逊后台登记品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到过顽固的卖家，他们还是可以更改。

　　d)申请产品加锁，防止产品资料被改。当申请品牌之后还是被跟卖的时候，直接发case给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。

　　2.品牌登记的条件和材料？

　　a)自有品牌和授权品牌均可登记。

　　b)不同国家的都可以，包括中国。

　　c)准备材料i.自有品牌：商标注册受理书；官网的域名后缀的邮箱。ii.授权品牌：品牌授权书(提供模板)iii.品牌官网。

　　品牌等级的条件和材料需要哪些？

　　误区：并不是你做哪个国家就需要你注册那个国家的品牌。任何一个国家注册的品牌，都可以在亚马逊上面申请保护，而不需要每个国家都去注册。

　　如果是自有品牌。要有品牌的受理通知书和官网的域名。

　　如果不是自有品牌，是代理商的，则需要提供授权书，你同样可以在亚马逊后台做品牌登记，与自有品牌是一样的。后续会讲到自己品牌和代理品牌的申请保护的步骤，大同小异。

　　品牌登记的条件：受理通知书、代理授权书、官方网站。用自有官网网站的域名，如果是代理商，那只需要提供授权书。如果是自有的官方网站，则需要官网域名为后缀的email地址进行申请。

　　3.如何进行品牌登记?

　　a)在线填写申请，注册过程重点注意事项说明；

　　b)上传带有logo的产品图片；

　　c)上传商标受理书(自有品牌)或品牌授权书(授权的品牌)

　　d)受理成功后24~48小时内，自动为登记品牌的产品生成gcid；

　　在线填单特别注意的事项：

　　amazon brand registry enrollment request这是第一步，品牌的官方网站、描述等等；

　　选择你产品的类别，一次只能选一个，选多个会出错，登记品牌的时候要选择key attributes，产品的唯一标示。关于免去upc，如果卖家的产品申请保护之后，可以用产品名字和key attributes通过创造文件的方式上传，注意无法在后台直接添加，要用text文档上传。一个商标只能对应一个key attributes。

　　表示如果卖家想要申请品牌备案，一定要官网授权的email地址。用case说是有授权书的，不是自己的品牌。通过之后亚马逊会发邮件给你告之，为你品类的品牌生成一个gcid。gcid是亚马逊唯一的编码，投诉的时候直接用，亚马逊就会知道，你的品牌是已经通过亚马逊品牌保护的。

　　gcid在哪里看?

　　这个在business report里面，叫brand performance，会列出所有的通过申请保护的产品，数据都会在那里。

　　key attributes,在现有的listing里面，所有品牌的key attribute一定要填写。一定要是唯一的不能重复的。

　　在申请品牌过程中可能还有一系列要注意，否则会被亚马逊拒绝，需要大家共同摸索。