从立邦漆广告中“盘龙滑落",我们应检讨什么

踏浪行歌

' [4 s' d x' R, Y8 Y1 K

登录/注册后可看大图

左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附；右立柱色彩鲜艳(暗示使用立邦漆后的效果)，龙却跌滑到地上 , \' h* ?0 v5 D5 C! L& ?" y　今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。 ! B! d! Y' E$ q5 p　　画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告 7 p9 I6 C" e+ `, c- W0 Q# Y" c ; S/ i% ?9 W1 G2 j5 v

登录/注册后可看大图

6 w0 X- ?: i( f) o0 y+ H: ]

3 r% C8 k5 ?3 V7 M
登录/注册后可看大图

1 ^! K) T' q' b$ Y1 I* `; m) o创意，这个例子非常完美。” 1 Q5 q3 e5 T7 ^5 _5 c! P　　然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各BBS上的热门话题。 $ E8 _( X' O$ [ g# K　　网民：难以接受 　　网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。” * Z) o7 u; N! E　　更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。 　　专家：忽略了文化因素 　　广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。 　　北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。” 　　杂志社：有创意才予刊登 % `7 G, ]5 {* ~. F　　《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。 　　“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。” 　　工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。” 　　广告公司：影响始料不及 　　昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。 2 w( I! B* i2 W+ x$ c0 H　　声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。 　　“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。” 　　对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。 晨报记者 杨丽丽

踏浪行歌

从卢沟桥狮子,到今天的立邦广告,或是以前的日本人卖春事件,都让我们感到喷怒, ( T, {+ Z- ?' g$ {, t9 E+ M但从新闻的一些细节我们可以看到,其实这些事情和我们中国人本身不无关联,

两则广告都是国人的广告公司所谓的力作,还要彼为自赏地挂出来叫卖, 这种对自身历史和文化的无知让我们感到汗颜, ! i# Y7 M, L: D5 i7 r9 \珠海卖春的事更不要说了,如果不一那几百卖肉的大军,难道日本人可以用硬来???只不过是区区几万大洋而已

不管怎样的不奋,我们还是感到在大力叫嚷下面的自卑和无地自容,我们的阿Q精神,和那种热爱面子的传统,就像给自已打巴掌那样.

古人很久以前就提出过以历为镜,自律等等的优良作风, 7 F. J& S w3 r( x: i其实并不是中国人不优秀,而是我们慢慢的忘记了自已的传统!

[em01]

超级战龙在野

一切日本产品，抵之！